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沈志勇

沈志勇 暂无评分

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微信营销思想与实战指南

发布日期:2015-08-11浏览:3293

  • 课程时长

    12 H

    课程大纲

    一、颠覆——社会化媒体改变生活和营销
    1.社会化媒体破“门”而入
    2.改变人们获取信息和沟通的方式
    3.改变媒体格局
    4.营销的外延发生变化
    5.改变品牌营销的方式,营销从阵地转向平台
    6.品牌社区对于品牌日益重要
    二、微信的前世今生
    1.微信是什么?
    2.关于微信的一些数字
    3.趋势:微信占据智能手机,成为最重要的移动入口
    4.微信的迭代开发与功能演变
    5.微信营销的基石:微信公众平台
    6.微信5.0版本的野心
    三、微博VS微信
    1.微博的影响力
    2.如何理解微博?
    3.微信与微博的区别
    4.微博对于企业的价值
    5.微信对于企业的价值
    四、微信的价值——品牌根据地
    1.小米的秘密——社群营销和粉丝经纪的威力
    2.国内品牌社区的现状与问题
    3.品牌社区的功能定位模型
    4.微信是最好的品牌社区在其
    5.革命根据地是最成功的品牌社区
    6.要把品牌社区变成品牌根据地
    7.微信的价值矩阵——将微信打造成品牌根据地
    五、企业微信公众平台的搭建
    1.定位:品牌社区
    2.抉择:订阅号or服务号?
    3.功能:微信价值矩阵
    4.用户导入:拉进老客户还是吸引新客户?
    六、微信公众平台的技术开发及相关案例展示
    1.微信官网开发:微首页、公司名片、实景展示、地图导航、快速拨号、在线预等功能
    2.深度功能开发:结合企业特征开发实用功能,如微官网首页设计开发、实用查询、消费提醒、在线活动、微信会员系统、在线交易系统等
    七、企业微信公众平台的运营
    1.内容:基于用户、价值导向、开放式互动性、传递品牌主张
    2.互动:增加账户趣味性、品牌拟人化、增强用户粘性
    3.活动:回馈用户、增加用户活跃度、线上线下结合
    4.客服:实时客服、解决用户问题、增加用户忠诚度
    八、微信公众平台的推广
    1.微信公众帐号推广本质上是一个伪命题
    2.微信系统内:鼓励用户分享到朋友圈、推荐给微信好友
    3.现有渠道用户导入:微博、官网、线下渠道、产品包装、活动现场放置二维码

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