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打造名牌—优秀品牌营销

发布日期:2014-08-15浏览:5274

  • 课程大纲


    模块一:品牌竞争现状和危机!


    1、名牌帝国:行业外资巨头!


    案例:





    模块二:品牌战略


    1、品牌最大的危险是多元化!


    失败品牌案例分析


    案例:





    模块三:正确解读品牌核心基因


    1、推销与品牌营销的区别?


    2、品牌的价值和贡献度


    3、消费者对品牌的态度


    4、品牌研究的重要性


    5、市场营销的环境和挑战


    营销创新的困惑与问题


    近年来中国营销回顾


    市场营销在公司中的重要作用


    市场营销的过程


    6、如何分析市场机会


    市场环境分析


    消费者分析


    竞争对手分析


    7、实战营销之营销战略


    市场营销的核心:以顾客和市场为导向


    市场定位的三步曲 —— STP


    市场细分


    挑选目标市场


    市场定位


    市场竞争位置与营销战略


    案例:





    模块四、如何进行品牌定位战略决策!


    1、如何进行品牌命名


    2、行业定位、竞争者定位、客户群定位、企业定位和产品定位


    包装定位、服务定位、品质定位、功效定位、情感定位、心智定位


    企业理念定位、自我表现定位、首席定位、质量/价格定位


    类别定位、档次定位 、文化定位、对比定位、历史定位、生活理念定位、比附定位、形态定位、情景定位、消费群体定位


    3、如何建立有效的营销计划?


    案例:





    模块五、如何提升品牌知名度?


    1、如何进行品牌促销组合定位?


    2、品牌促销应投入多少费用?


    3、如何公关?


    4、品牌如何促销?


    促销组合的四种方式


    空军:由广告来占领空中优势


    陆军:由人员推销来打歼灭战


    海军:由公关宣传来营造营销环境


    特种军:由SP创造销售奇迹


    案例:





    模块六、如何进行价格定位?


    案例:


    模块七、如何进行渠道定位?


    案例:


    模块八、品牌营销的十条黄金法则


    案例:


    模块九、核心样板市场九大法则


    案例:


    模块十、六大营销手段打造高端品牌


    案例:


    模块十一、打造销售团队六大方法


    案例:


    模块十二、如何进行企业文化建设?


    案例:

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